T-2

Ko je T-2 prenovil svojo paketno ponudbo, smo se znašli pred izzivom, ki ga pozna vsak operater: kako govoriti o internetu, televiziji in mobilnih storitvah, ne da bi se pogovor ustavil pri tehničnih podatkih? Paketi so pomembni, a ljudje jih izbirajo zato, ker želijo živeti po svoje.

Zato smo začeli pri človeku in njegovem vsakdanu. Namesto vprašanja, koliko storitev vsebuje posamezen paket, smo se vprašali, kaj komu zares ustreza. Tako je nastala komunikacijska platforma Življenje je NAJS, ki novo ponudbo poveže s trenutki, zaradi katerih je povezanost sploh pomembna.

Nova imena NAJS, EKSTRA NAJS in FUL NAJS so postala več kot oznake treh paketov. Dala so nam preprost, sproščen jezik za zgodbo o življenju, ki ga ni treba zgladiti do popolnosti, da je lepo.

Vi živite po svoje. Mi se prilagodimo.

Jutranja kava. Nekdo, ki po dolgem dnevu prisede na kavč. Prijatelji, za katere je na premajhnem kavču vseeno dovolj prostora. V kampanji smo iskali prav takšne prizore: spontane, malo neurejene in zato toliko bolj domače.

V njih tehnologija ne igra glavne vloge. Njena naloga je, da omogoča bližino, zabavo in stik ter se neopazno prilagaja življenju, ki se dogaja okoli nje. Tako smo obljubo T-2 kot prijaznega operaterja prevedli v nekaj otipljivega: razumljivejšo izbiro in komunikacijo, ki se začne pri uporabnikovih potrebah.

Osrednjo idejo smo razvili v kampanjo, ki živi na televiziji, zunanjih oglasnih površinah, radiu, digitalnih kanalih in družbenih omrežjih. Vsak stik z njo govori v istem tonu: sproščeno, človeško in brez nepotrebnega zapletanja.

Vizualni svet sestavljajo resnični vsakdanji trenutki. Namesto popolnih prizorov smo pokazali življenje, v katerem se kdaj polije kava, ostanejo drobtine na mizi ali se dnevna soba spremeni v plesišče. Takšni trenutki dajo kampanji njen značaj in prepoznavnost v različnih formatih.

Kampanja je dobila tudi avtorsko skladbo in videospot Življenje je NAJS. Z glasbo smo občutek majhnih, pomembnih trenutkov prenesli še v zvočni svet znamke. Pesem povezuje posamezne prizore v celoto in daje platformi prepoznaven ritem tudi zunaj oglasnega bloka.

Platforma se nadaljuje na spletu, kjer lahko obiskovalci spoznajo pakete NAJS, EKSTRA NAJS in FUL NAJS ter med njimi poiščejo možnost, ki ustreza njihovemu domu in navadam. Komunikacija tako ne ostane le pri občutku, temveč vodi do bolj razumljive izbire.

Na družbenih omrežjih je pobuda #MOJNAJS odprla prostor tudi za zgodbe drugih. Ljudi je povabila, da delijo, kaj je NAJS zanje, in kampanjo iz sporočila znamke razširila v pogovor o njihovih trenutkih.