WILLY STADLER
Partner
WILLY STADLER
Povezave
Employer Branding
Komunikacijska strategija
Kako podjetje, ki je v fazi vedno večje rasti in potrebe po zaposlovanju visoko specializiranega kadra, postaviti na zemljevid kot enega najbolj zaželenih tehničnih delodajalcev v regiji?
Za Willy Stadler smo pripravili celovito employer branding strategijo, ki je izhajala iz konkretnega poslovnega izziva: hitre rasti podjetja, povečevanja ekip in vse večje potrebe po kakovostnem tehničnem kadru. Ob tem smo ugotovili, da težava ni v tem, da podjetje nima dobre zgodbe, temveč v tem, da je doslej niso sistematično in pravilno pripovedovali.
Strategija komuniciranja
Strategijo smo zato gradili od znotraj navzven. Na podlagi delavnic z ekipo, analize obstoječe komunikacije, trga dela in konkurence smo definirali temeljne vrednote podjetja, vrednost delodajalca (Employee Value Propositions) ter ključne razloge, zaradi katerih je Stadler za kandidata drugačen od drugih delodajalcev.
Na tej osnovi smo določili ključne ciljne skupine, njihove motivatorje in pomisleke ter za vsako oblikovali ustrezna sporočila, izbrali prave kanale in vsebinske formate. Strategija je tako postala konkreten načrt za dolgoročno gradnjo employer branda – od LinkedIna in Facebooka do karierne strani, video vsebin, zgodb zaposlenih in employee advocacy programa.
Cilj ni bil ustvariti lepše podobe delodajalca, temveč bolj jasno pokazati, kakšno delo, okolje in priložnosti pri Stadlerju dejansko obstajajo in s tem povečati interes novih kadrov. Zato komunikacija temelji na resničnih zaposlenih, resničnih projektih in neposrednem, človeškem tonu – brez generičnega HR jezika in praznih obljub.
Blagovno znamko prepoznavamo kot živo energijo, oblikovano okoli namere ustanovitelja in vseh, ki jo soustvarjajo.
Osredotočeni na zavestno blagovno znamko smo koncept postavljali v stanju višje zavesti. Od tam smo črpali uvide in navodila, kako se lotiti uporabniške izkušnje prihodnosti, ki ne odgovarja zgolj na fizično potrebo, pač pa podpira energijo.
Z vidika art direkcije smo ubrali pristop manj je več. Pri tematiki, ki jo prenaša Tjaša Dorelay, je namreč ključno, da grafična podoba ne pomeni dodatne obremenitve, pač pa zagotavlja prostor umiranja in intuitivne prepoznave.
Ker je spletna platforma odsev osebne znamke, smo grafično sledili barvi njene duše. Izrecno navodilo kanaliziranega sporočila je bilo, da se Tjaša Dorelay pojavlja na skoraj vseh segmentih, zato smo temu sledili in v fotografije integrirali manifestacijsko sporočilo, ki izkušnjo izpopolni v smeri zavestnega sprejemanja.
Tako omogočamo, da se uporabnik hitreje energijsko poveže in razišče prostor, ali pa začuti neskladnost, in se umakne. Gre za premik od umske k srčni izbiri.
Preko 200 komentarjev sledilcev kaže na visoko sprejetost nove izkušnje, saj dobesedno vsi komentarji, vezani na uporabniško izkušnjo, izražajo visoko zadovoljstvo.
Rezultati govorijo zase
Uspešna aktivacija LinkedIn profila
3.216 %
več sledilcev
288 %
več obiskovalcev
60 %
povprečna mesečna rast stopnje vpletenosti
Skupaj
ustvarimo
nekaj odličnega.
(ali pokličite: 01 620 3370)
Ostali projekti
