NLB SKLADI
Partner
NLB SKLADI
Povezave
Kampanja V skladu s sanjami
AWARENESS KAMPANJA
Na začetku tega projekta smo se znašli pred izzivom: Kako mladim v dobi, kjer so vajeni vse dobiti hitro, približati dolgoročno investiranje, kot so skladi? In kako jim hkrati na zanimiv način predstaviti njim običajno “dolgočasne” finančne teme?
Za kampanjo NLB Skladov za mlade potencialne investitorje smo tako izhajali iz nečesa, kar je mladim precej bližje in vredno čakanja – njihovih sanj o prihodnosti. Namesto vprašanj in nasvetov, kam vložiti denar, smo jih postavili pred vprašanje, kje se vidijo čez 20 let.
Odgovor, ki smo jim ga ponudili, je temeljil na dvojnem pomenu besede sklad – sklad v obliki finančnega produkta in biti skladen s svojimi željami ter življenjskimi cilji. Tako je nastalo osrednje sporočilo kampanje: »Zaživi v skladu s svojimi sanjami.«
Idejo smo dodatno podprli še z podvprašanjem, ki mlade vabi k razmisleku; »Boš čez 20 let živel svoje sanje ali le sanjal, kaj bi lahko bilo?«
360° kampanja
Kreativni koncept smo razvili v celovito 360° kampanjo, ki je zaživela na televiziji, zunanjih oglasnih površinah, družbenih omrežjih in drugih digitalnih kanalih ter tiskanih medijih.
V središče komunikacije smo postavili tri zgodbe z mladimi protagonisti in njihovimi sanjami o prihodnosti. Skozi njihove intimne portrete in sanjaške zgodbe, smo ustvarili komunikacijo, ki se namenoma odmika od tipične prodaje finančnih produktov.
Z emocionalnim vstopom v temo dolgoročnega investiranja smo NLB Sklade povezali z enim najbolj osebnih razlogov za vlaganje – možnostjo, da postopoma uresničimo svoje velike sanje, naj si bodo to sanje o lastni nepremičnini, preskrbljeni družini ali neskončnih potovanjih, kot so sanjali naši protagonisti.
Orodje Skladatelj sanj
Kampanje pa nismo želeli zaključiti zgolj pri emocionalnem sanjarjenju. Našo kreativno idejo smo nadgradili z digitalno aktivacijo, ki uporabnika pripelje tudi do prvih korakov k uresničitvi njegovih sanj.
Na pristajalni spletni strani smo razvili Skladatelja sanj – digitalno orodje, ki na podlagi uporabnikovih sanj in zmožnosti pripravi personaliziran investicijski načrt za njihovo uresničitev. Tako smo prvotno povabilo k razmisleku o sanjah čez 20 let nadgradili še s konkretnimi koraki in rešitvami, ki jih lahko ponudijo NLB Skladi.
Vsak ustvarjen načrt je uporabnika vključil tudi v nagradno igro za začetno vplačilo v vrednosti 100 EUR v sklad po lastni izbiri. Celoten koncept je tako dobil tudi aktivacijski načrt, ki so ga, z malo sreče, uporabniki z nekaj pomoči lahko začeli tudi takoj uresničevati.
Nadgradnja & nadaljevanje kampanje
Kampanja je prinesla odlične rezultate, med drugim tudi največji priklic billboard oglasov, kar so jih pri Europlakatu zabeležili na področju financ v zadnjem desetletju. Iz NLB poslovalnic so poročali celo o strankah, ki so želeli pričeti vlagati ravno zato, ker jih je TV oglas direktno nagovoril in so začeli razmišljati o svoji prihodnosti in sanjah.
Zaradi njene uspešnosti na slovenskem trgu je kampanja kmalu, v lokalizirani obliki, zaživela še na srbskem in makedonskem trgu, kjer je ravno tako zabeležila zadovoljive rezultate.
V prihodnjem letu pa smo želeli zgodbo še nadgraditi in jo povezati z lansiranjem novega produkta NID - prve nepremičninske investicijske družbe v Sloveniji.
Naša spletna raziskava iz prejšnje kampanje je namreč pokazala, da največ Slovencev sanja predvsem o nepremičninah, zato smo tokrat nagovorili ravno te sanje in jim hkrati ponudili rešitev, kako na dolgi rok priti do nepremičnine in dobesedno zaživeti – tako v skladu s svojimi sanjami o nepreminčnini – kot v dejanskem finančnem skladu z nepremičninami.
Ta sporočila smo zopet ponesli na digitalne platforme, družbena omrežja, citylight plakate, billboarde, audio in video oglase ter TV spot, kjer so glavne protagoniste zaigrale iste osebe kot v prejšnji kampanji – le, da so bili tokrat nekaj let starejši in že na svoji poti vlaganja do svojih sanj.
Rezultati govorijo zase
110 %
večji priklic oglasov glede na povprečje
414,6 mio
vplačil v krovni sklad
Rekorden priklic oglasov v finančnem sektorju
100k+
vlagateljev v NLB Sklade
Investiranje na TikToku
Po koncu nove kampanje smo želeli uspešno komunikacijo s potencialnimi mladimi vlagatelji še nadaljevati, za to smo na TikToku kot prvi v Sloveniji ustvarili profil za slovensko investicijsko družbo.
Namesto klasičnih razlag finančnih pojmov smo ustvarili bogato vsebinsko platformo, ki združuje izobraževanje, humor, prepoznavne TikTok formate in povsem življenjske finančne situacije mladih na njihovem domačem omrežju. S tem so dobili mesto, kjer lahko o kompleksnih finančnih temah izvejo več, a na poenostavljen in zabaven način, v njihovem jeziku.
V ta namen smo v videih predstavili tudi posebno persono – nekoga, ki je za pogovor o financah verjetno najbolj kvalificiran – kar denar sam. Gospod Denar je poosebljen denar, ki finančne odločitve drugih soigralcev spremlja in komentira iz svoje lastne perspektive. Skozi številne pričakovane in nepredvidljive situacije s humorjem pokaže, kaj si misli o nepravilnem ravnanju z njim, torej denarjem.
Podkast V skladu s sanjami
Za izkušenejše investitorje in tiste, ki bi o temah uspeha ter izpolnjevanja življenjskih sanj želeli izvedeti več, pa smo lansirali nov podkast V skladu s sanjami, kjer je voditeljica, podjetnica Saša Zor, gostila številne goste iz različnih svetov – od psihologov, uspešnih športnikov do finančnikov.
Pogovori so tekli o tako o vlagateljskih taktikah, kot tudi o psihologiji naših sanj, ciljev in discipline, ki je potrebna, da jih dosežemo. S tem smo oblikovali še eno poučno in zanimivo platformo v izjemno popularnem audio formatu, ki poslušalecm služi kot pomoč pri doseganjau njihovih življenjskih sanj.
Skupaj
ustvarimo
nekaj odličnega.
(ali pokličite: 01 620 3370)
Ostali projekti
