ILLY

Med našimi vlogami pogosto prehajamo hitro, brez trenutka, da bi se za hip ustavili, prizemljili in ustrezno pripravili na novo vlogo. Za illy Slovenija smo zato zasnovali kampanjo, ki poudari pomen, da si med njimi vzamemo trenutek zase, ob dobri skodelici kave.

Izhajali smo iz rituala, ki ga mnogi že poznamo: skodelica kave nam pogosto da nekaj minut zase, preden nadaljujemo svoj dan. To nam omogoča ne le prizemljitev, pač pa tudi, da se naprej podamo z novo energijo in vloge zaživimo srečneje Iz tega uvida in glavnega slogana znamke illy je nastalo osrednje sporočilo kampanje: »Live happilly in all your roles.«

Znamko illy smo s tem konceptom umestili v vsakdanje trenutke ljudi, kava pa je postala del premora, v katerem se lahko za hip ustavimo in se pripravimo na to, kar sledi.
 

K sodelovanju smo povabili pet ustvarjalcev, ki skupaj živijo več kot 50 različnih življenjskih vlog. Med njimi so gasilec, umetnica, študentka, chef in kulturnica.

Vsak je skozi kratke video zgodbe pokazal svoj vsakdan: vloge, ki jih opravlja, prehode med njimi in trenutke, ko si vzame čas za kavo. Tako je skupna ideja kampanje dobila pet različnih pogledov in izkušenj, ki pa so imele eno skupno točko – kavo illy.

Vsebine so zaživele na Instagramu, TikToku in Facebooku. Z resničnimi zgodbami in prepoznavnimi situacijami smo nagovorili predvsem mlajše uporabnike ter znamko illy približali njihovemu vsakdanu.

S kampanjo pa smo vzpostavili tudi prisotnost znamke illy Slovenija na TikToku. Vsebine na tej platformi so presegle milijon ogledov in s tem pokazale, da lahko kratke video zgodbe učinkovito prenesejo idejo kampanje tudi do mlajših uporabnikov. 

Poleg tega so vsebine zagotovile odskočno desko oz. temelje za vse nadaljnje vsebine, ki jih blagovna znamka še danes uspešno objavlja
na svojem TikTok profilu.