Pisanje: Ai kot PRIPOMOČEK, ne BLIŽNJICA

Zakaj bi torej sploh še potrebovali tekstopisce?

Kot tekstopiska, ki že od samega prihoda ChatGPT-ja redno uporablja in preizkuša AI-orodja za pisanje, opažam, da umetni inteligenci manjka ključna sestavina vseh tistih res dobrih besedil, ki ljudi znajo pritegniti – kreativnost.

AI namreč nima sposobnosti kreativnega in izvirnega razmišljanja. To lahko navsezadnje opazimo v številnih generičnih besedilih, ki nastanejo izpod njegovega »peresa«. Danes smo že na točki, ko lahko marsikatero neizurjeno oko že brez večjih težav zazna, ali je bilo določeno besedilo napisano z AI-jem ali ne.

Stavki AI besedil so sicer pravilni, struktura je urejena, uporabljene so velike besede, vmes se morda znajde celo kakšna metafora. Vse je na svojem mestu, pa vendar besedilo pogosto ne pove ničesar zares novega, nepričakovanega ali pa značilnega za znamko, ki naj bi jo predstavljalo. Vam zveni znano?

Nič čudnega – po zadnjih podatkih raziskav naj bi bilo na spletu (članki, družbena omrežja, spletne strani in drugo) že več kot 50 % vsebin generiranih z AI. Že za prihodnje leto napovedujejo, da bi lahko te številke, predvsem na družbenih omrežjih, zrasle že vse do 90 %. Zato je povsem razumljivo, da se nam vedno več vsebin zdi ponavljajočih, generičnih in preveč podobnih.

Kje je človek boljši od AI?

AI zna napisati stavek, a ne ve, kakšen je namen tega stavka. “Človeški” tekstopisci smo izurjeni in navajeni, da izhajamo iz namena – to pomeni, da še preden se sploh vprašamo, kaj bomo napisali, se moramo vprašati, zakaj sploh komuniciramo?

Ali ima sporočilo jasen namen? Je za ljudi na drugi strani pomembno? Jim prinaša nekaj novega in uporabnega? Je značilno za našo znamko, ali pa bi lahko isto besedilo brez večjih sprememb objavil tudi naš najbližji konkurent?

AI si takšnih vprašanj ne zastavi sam od sebe in o njih niti ne razmišlja. Naučen je, da odgovori na navodilo, ki ga prejme. In prav zato je generičen copy pogosteje posledica generičnega razmišljanja kot pa slabega pisanja. Z drugimi besedami, če želimo z AI ustvariti boljša besedila, mora z njim upravljati tudi dober tekstopisec, ki ga bo znal pravilno spromptati.

Kako lahko torej AI uporabimo za pisanje dobrih besedil?

S pravo uporabo je lahko AI pri pisanju besedil izjemen asistent. Kot pri pisanju tega članka, kjer mi je pomagal z iztočnicami, strukturo, izbiro teme, naslova … Tudi marsikateri stavek je obrnil, sočasno pa sem tudi jaz preoblikovala številne njegove.

Na koncu pa mora človeški tekstopisec še vedno prevzeti odgovornost za svoja besedila in poskrbeti, da imajo vse elemente dobrega pisanja ter da so vsi podatki pravilni in informacije resnične. Hkrati mora presoditi ali je besedilo primerno, dovolj jasno, zanimivo in skladno z znamko ter ali je doseglo svoj namen.

Tako sva ob pisanju tega članka sodelovala skupaj – človeški tekstopisec in AI, ki je spromptan, da deluje kot dober pomočnik tekstopiscu. In ravno v tem, da AI tehnologijo uporabljamo kot pripomoček, da smo lahko še boljši, in ne kot bližnjico pri generiranju vsebin, leži prihodnost dobrega pisanja in ustvarjanja boljših vsebin.

Ali pa, kot bi napisal AI: “AI zna napisati sporočilo. Tekstopisec mora vedeti, zakaj mora to sporočilo obstajati.”

Eva Novak, Tekstopiska v agenciji ENKI